در سه‌ماهه چهارم ۲۰۲۴، محموله‌های آیفون اپل در چین ۲۵٪ کاهش یافت و به ۱۳.۱ میلیون واحد رسید. این کاهش به دلیل افزایش فشار رقابتی از سوی هواوی است که سهم بازار ۱۷٪ را با محموله‌های ۱۲.۹ میلیون واحد به دست آورده است. هواوی پس از بازگشت به بخش پرمیوم در اوت ۲۰۲۳ با تراشه‌های ساخت محلی، به چالشی قوی تبدیل شده است.
اپل برای تحریک فروش، تخفیف‌هایی را ارائه داده و تجربه‌های خرده‌فروشی بهتری ایجاد کرده است. محموله‌های سالانه گوشی‌های هوشمند در چین در سال ۲۰۲۴ نسبت به سال گذشته ۴٪ افزایش یافته و به ۲۸۵ میلیون واحد رسیده است.
