اپل در تاریخ ۹ سپتامبر ۲۰۲۶ رویداد معرفی نسل جدید آیفون را برگزار میکند؛ رویدادی که تنها به دلیل معرفی آیفون ۱۸ اهمیت ندارد، بلکه نخستین رونمایی بزرگ محصولات این شرکت در دوران مدیریت جان ترنوس نیز خواهد بود. ترنوس از اول سپتامبر جایگزین تیم کوک در سمت مدیرعامل اپل میشود و به همین دلیل، عملکرد این رویداد میتواند نخستین تصویر جدی از مسیر مدیریتی جدید این غول فناوری را در اختیار سرمایهگذاران قرار دهد.
- اپل ۹ سپتامبر خانواده آیفون ۱۸ را معرفی میکند؛ رویدادی که نخستین رونمایی بزرگ جان ترنوس پس از جانشینی تیم کوک خواهد بود.
- مهمترین احتمال این رویداد، معرفی نخستین آیفون تاشو با نمایشگرهای ۵.۳ و ۷.۸ اینچی و قیمت احتمالی بیش از ۲ هزار دلار است.
- اپل در کنار سختافزار جدید، توسعه هوش اپل و نسخه پیشرفته سیری را دنبال میکند و سهماهه سوم ۲۰۲۶ را با ۱۰۹.۴ میلیارد دلار درآمد و ۲۹.۷۹ میلیارد دلار سود خالص پشت سر گذاشته است.
- سهام اپل از ابتدای سال بیش از ۱۵٪ رشد کرده و حالا بازار منتظر است ببیند ترنوس میتواند با آیفون تاشو و هوش مصنوعی، موتور رشد جدیدی برای شرکتی با ارزش بازار ۴.۶ تریلیون دلار بسازد.
اپل طی سالهای گذشته همچنان یکی از قدرتمندترین شرکتهای فناوری جهان باقی مانده، اما نوآوریهای سختافزاری آن در نسلهای اخیر آیفون به اندازه دوره معرفی آیفون X یا نخستین نسلهای این محصول تحولآفرین نبوده است. اکنون انتشار نسل جدید آیفون در کنار احتمال معرفی نخستین گوشی تاشوی اپل، میتواند این روند را تغییر دهد و توجه دوباره بازار را به ظرفیت نوآوری این شرکت جلب کند.
آیفون ۱۸؛ آغاز نخستین دوره ترنوس
انتظار میرود محور اصلی رویداد ۹ سپتامبر، خانواده آیفون ۱۸ باشد که مدلهای حرفهای و حرفهای مکس را نیز شامل خواهد شد. یکی از مهمترین تغییرات فنی این نسل، استفاده احتمالی از تراشه A20 Pro با فناوری ساخت ۲ نانومتری است؛ تراشهای که میتواند مصرف انرژی و تولید گرما را کاهش داده و عملکرد دستگاه را افزایش دهد.
همچنین انتظار میرود تراشه C2 در نسل جدید آیفون، بهبودهایی در زمینه مصرف باتری، حفظ حریم خصوصی و عملکرد دستگاه در شبکههای شلوغ ارتباطی ایجاد کند. با این حال، تغییر اصلی ممکن است نه در داخل گوشی، بلکه در طراحی آن اتفاق بیفتد.
آیفون تاشو؛ بزرگترین تغییر سختافزاری اپل؟
اپل احتمالاً در کنار خانواده آیفون ۱۸، نخستین گوشی تاشوی خود را نیز معرفی خواهد کرد؛ محصولی که ممکن است با نام آیفون تاشو یا آیفون اولترا وارد بازار شود. اگر این محصول معرفی شود، اپل وارد بازاری خواهد شد که شرکتهایی مانند سامسونگ، موتورولا و آلفابت سالهاست در آن حضور دارند. گوشیهای تاشو با ترکیب ابعاد یک تلفن هوشمند و نمایشگری بزرگتر، تلاش میکنند تجربهای نزدیک به تبلت را در محصولی قابل حمل ارائه کنند.
گزارشهای منتشرشده نشان میدهد گوشی تاشوی اپل احتمالاً دو نمایشگر خواهد داشت؛ یک نمایشگر خارجی حدود ۵.۳ اینچی برای استفاده معمول و یک نمایشگر داخلی ۷.۸ اینچی که پس از باز شدن دستگاه در اختیار کاربر قرار میگیرد. البته این فناوری احتمالاً ارزان نخواهد بود. برآوردهای منتشرشده قیمت احتمالی این محصول را ۲ هزار دلار یا بیشتر اعلام کردهاند.
برای اپل، چنین قیمتی الزاماً یک نقطه ضعف نیست. این شرکت سالهاست بخش قابلتوجهی از درآمد خود را از مشتریانی به دست میآورد که حاضرند برای طراحی، اکوسیستم نرمافزاری و تجربه کاربری متفاوت هزینه بیشتری پرداخت کنند.
هوش مصنوعی؛ برگ برنده احتمالی اپل
دومین محور مهم رویداد جدید اپل، هوش مصنوعی خواهد بود. اپل طی ماههای گذشته توسعه «هوش اپل» و نسخه جدید دستیار صوتی سیری را در اولویت قرار داده است. هدف این است که سیری بتواند پرسشهای پیچیدهتر را پاسخ دهد، محتوای نمایش دادهشده روی صفحه کاربر را درک کند و از اطلاعات لحظهای موجود در برنامهها و وبسایتها استفاده کند.
استراتژی اپل در حوزه هوش مصنوعی با شرکتهایی مانند مایکروسافت، آلفابت و انویدیا تفاوت دارد. اپل به جای آنکه تمرکز اصلی خود را روی توسعه گسترده مراکز داده و ظرفیت پردازشی ابری بگذارد، تلاش کرده هوش مصنوعی را تا حد امکان درون دستگاهها و سیستمعاملهای خود قرار دهد و از فناوری شرکتهای دیگر نیز استفاده کند.
این رویکرد با فلسفه قدیمی اپل درباره حریم خصوصی کاربران همخوانی دارد و میتواند یکی از مهمترین مزیتهای رقابتی شرکت در رقابت هوش مصنوعی باشد.
عملکرد مالی اپل همچنان قدرتمند است
در کنار بحث نوآوری، وضعیت مالی اپل نیز همچنان قابل توجه است. این شرکت در سهماهه سوم سال مالی ۲۰۲۶ که در ۲۷ ژوئن پایان یافت، درآمدی معادل ۱۰۹.۴ میلیارد دلار ثبت کرد که نسبت به سال قبل ۱۶ درصد افزایش داشت. سود خالص نیز از ۲۳.۴۳ میلیارد دلار در سال گذشته به ۲۹.۷۹ میلیارد دلار رسید و سود هر سهم از ۱.۵۷ دلار به ۲.۰۲ دلار افزایش یافت.
سهام اپل نیز از ابتدای سال بیش از ۱۵ درصد رشد کرده و در میان شرکتهای موسوم به هفت غول فناوری، پس از انویدیا دومین عملکرد برتر را ثبت کرده است. ارزش بازار اپل نیز حدود ۴.۶ تریلیون دلار است؛ رقمی که نشان میدهد انتظارات سرمایهگذاران از رشد آینده شرکت بسیار بالاست.
در چنین مقیاسی، معرفی یک محصول جدید تنها زمانی میتواند اثر بنیادی قابلتوجهی ایجاد کند که به یک جریان درآمدی بزرگ تبدیل شود. به همین دلیل، بازار احتمالاً آیفون تاشو و قابلیتهای هوش مصنوعی را بیشتر از تغییرات معمول در دوربین، پردازنده یا طراحی نسل جدید آیفون زیر نظر خواهد گرفت.
چرا آیفون تاشو برای اپل اهمیت دارد؟
اپل معمولاً وارد بازارهایی نمیشود که صرفاً برای نخستین بار ایجاد شدهاند؛ این شرکت اغلب زمانی وارد یک حوزه میشود که فناوری به اندازه کافی شده و بتواند آن را با استانداردهای خود ترکیب کند. به همین دلیل، ورود اپل به بازار گوشیهای تاشو میتواند اثر فراتر از فروش مستقیم این محصول داشته باشد.
برند اپل از وفاداری بسیار بالایی برخوردار است و برخی برآوردها نرخ حفظ مشتری این شرکت را نزدیک به ۹۰ درصد میدانند. اگر اپل بتواند گوشی تاشویی تولید کند که مشکلات رایج این دسته از محصولات را کاهش دهد، بخش قابلتوجهی از مشتریان فعلی آیفون میتوانند به خریداران نسل جدید تبدیل شوند.
در این صورت، آیفون تاشو نهتنها یک محصول جدید، بلکه میتواند ابزار مهمی برای افزایش متوسط درآمد حاصل از هر مشتری و تقویت جایگاه اپل در بازار گوشیهای گرانقیمت باشد.
“
«به نظر من، اهمیت رویداد پیشرو برای اپل بیشتر از معرفی یک نسل جدید آیفون است؛ مسئله اصلی این است که آیا جان ترنوس میتواند پس از سالها رشد مبتنی بر اکوسیستم آیفون، موتور جدیدی برای رشد شرکت ایجاد کند یا خیر. آیفون تاشو در صورت عرضه موفق میتواند چرخه ارتقای محصولات اپل را دوباره تقویت کند، اما در نهایت هوش مصنوعی و نحوه ادغام آن با سختافزار تعیین میکند که این شرکت در موج بعدی فناوری صرفاً یک دنبالکننده قدرتمند باشد یا دوباره به یکی از بازیگران تعیینکننده بازار تبدیل شود. با ارزش بازاری حدود ۴.۶ تریلیون دلار، اپل دیگر صرفاً به یک محصول موفق نیاز ندارد؛ برای توجیه ارزشگذاری فعلی، بازار به نشانههایی از یک چرخه رشد جدید و پایدار نیاز دارد.»
بابک شیری
نخستین آزمون بزرگ جان ترنوس
با آغاز مدیریت جان ترنوس، اپل وارد دورهای میشود که بازار بیش از گذشته به تصمیمات مدیرعامل جدید توجه خواهد کرد. تیم کوک طی سالهای طولانی مدیریت اپل توانست این شرکت را به یکی از ارزشمندترین بنگاههای تاریخ تبدیل کند، اما چالش اصلی برای جان ترنوس حفظ همین مقیاس در دورهای است که صنعت فناوری با سرعت بالایی به سمت هوش مصنوعی حرکت میکند.
آیفون ۱۸ و بهخصوص مدل تاشو میتوانند نخستین نشانههای رویکرد ترنوس باشند. اگر اپل بتواند همزمان سختافزار جدید، هوش مصنوعی کاربردی و تجربه کاربری متفاوتی ارائه کند، احتمالاً بازار این تغییر مدیریت را با دید مثبتی ارزیابی خواهد کرد.
اما اگر نسل جدید آیفون تنها مجموعهای از ارتقاهای معمول باشد، پرسش درباره توانایی اپل برای ایجاد موج جدیدی از نوآوری جدیتر خواهد شد.
جمعبندی
رویداد ۹ سپتامبر اپل از چند جهت اهمیت دارد؛ معرفی خانواده آیفون ۱۸، احتمال رونمایی از نخستین گوشی تاشوی شرکت، توسعه قابلیتهای هوش مصنوعی و آغاز دوره مدیریت جان ترنوس همگی در یک نقطه به یکدیگر میرسند.
از نظر مالی، اپل همچنان در وضعیت قدرتمندی قرار دارد؛ درآمد سهماهه سوم به ۱۰۹.۴ میلیارد دلار رسیده، سود خالص ۲۹.۷۹ میلیارد دلار بوده و سهام شرکت از ابتدای سال بیش از ۱۵ درصد رشد کرده است.
با این حال، اندازه عظیم اپل باعث میشود ادامه رشد دیگر صرفاً با ارتقای تدریجی محصولات آسان نباشد. این شرکت برای حفظ رشد بلندمدت خود به محصولاتی نیاز دارد که بتوانند بازارهای جدید ایجاد کنند یا رفتار مصرفکنندگان را تغییر دهند.
اگر آیفون تاشو واقعاً در این رویداد معرفی شود و همزمان هوش مصنوعی اپل به مرحلهای کاربردیتر برسد، ۹ سپتامبر میتواند یکی از مهمترین رویدادهای سال برای این شرکت باشد.
در ترجمه برخی نقاط این مقاله از هوش مصنوعی کمک گرفته شده است.
