نتفلیکس طی بیش از یک دهه گذشته خود را به عنوان بزرگترین پلتفرم استریمینگ جهان تثبیت کرده است. این شرکت با بیش از ۳۲۵ میلیون مشترک در سراسر جهان و تولید آثار موفقی مانند «Stranger Things» و «KPop Demon Hunters» همچنان رهبر بازار سرگرمی دیجیتال محسوب میشود.
با این حال، سهام این غول رسانهای در سال ۲۰۲۶ برخلاف عملکرد عملیاتی شرکت، با فشار فروش مواجه شده است. قیمت سهام نتفلیکس از ابتدای سال حدود ۲۱ درصد کاهش یافته و نسبت به یک سال گذشته نیز حدود ۴۲ درصد افت کرده است.
این کاهش ارزش باعث شده سرمایهگذاران درباره توانایی نتفلیکس برای ادامه رشد، افزایش درآمدهای تبلیغاتی و حفظ جایگاه خود در برابر رقبایی مانند یوتیوب و سایر سرویسهای استریمینگ تردیدهایی مطرح کنند.
در یک نگاه
- نتفلیکس بیش از ۳۲۵ میلیون مشترک جهانی دارد و همچنان بزرگترین سرویس استریمینگ جهان است.
- سهام شرکت در سال ۲۰۲۶ حدود ۲۱ درصد افت کرده و نسبت به سال گذشته ۴۲ درصد پایینتر است.
- سهم نتفلیکس از زمان تماشای تلویزیون در آمریکا کاهش یافته، در حالی که یوتیوب سهم بیشتری جذب کرده است.
- رشد تبلیغات، بازیها، محتوای زنده و پادکستها از مهمترین برنامههای آینده شرکت هستند.
چرا سرمایهگذاران نسبت به آینده نتفلیکس نگران شدهاند؟
نتفلیکس در ماههای گذشته تلاش داشت با خرید شرکت Warner Bros. Discovery مسیر رشد آینده خود را تقویت کند؛ معاملهای که میتوانست بزرگترین تحول استراتژیک این شرکت در صنعت رسانه باشد.
اما پس از اینکه نتفلیکس در فوریه از خرید این شرکت عقبنشینی کرد و در نهایت این دارایی توسط رقیب دیگری خریداری شد، پرسشها درباره برنامه بلندمدت این شرکت افزایش یافت.
سرمایهگذاران اکنون میخواهند بدانند نتفلیکس چگونه میتواند پس از رسیدن به مقیاس فعلی، همچنان رشد درآمد و تعداد کاربران را ادامه دهد.
به گفته تحلیلگران، مشکل اصلی نتفلیکس ضعف کسبوکار فعلی نیست؛ بلکه انتظار بالای بازار از شرکتی است که سالها یکی از سریعترین رشدها را در صنعت فناوری و رسانه تجربه کرده است.
کاهش سهم نتفلیکس از بازار تماشای تلویزیون
یکی از نگرانیهای اصلی سرمایهگذاران، کاهش سهم نتفلیکس از زمان تماشای تلویزیون در آمریکا است.
بر اساس دادههای Nielsen، سهم نتفلیکس از کل تماشای تلویزیون در آمریکا در ماه آوریل به ۷.۸ درصد کاهش یافته که پایینترین سطح از ماه مه ۲۰۲۵ محسوب میشود.
در مقابل، یوتیوب توانسته سهم خود را افزایش دهد. سهم این پلتفرم از تماشای تلویزیون آمریکا در آوریل به ۱۳.۴ درصد رسید؛ در حالی که یک سال قبل این رقم ۱۲.۴ درصد بود.
این تغییر نشان میدهد رقابت در بازار سرگرمی دیجیتال دیگر تنها میان سرویسهای استریمینگ سنتی نیست و پلتفرمهایی مانند یوتیوب با ترکیب محتوای کوتاه، تولیدکنندگان مستقل و محتوای رایگان، سهم بیشتری از توجه کاربران را جذب میکنند.
آیا کاهش بازدید میتواند تهدیدی برای مدل کسبوکار نتفلیکس باشد؟
برخی سرمایهگذاران نگران هستند کاهش میزان تماشا در نهایت باعث افزایش لغو اشتراکها شود؛ موضوعی که میتواند به بخش تبلیغاتی جدید نتفلیکس نیز آسیب بزند.
همچنین کاهش قدرت جذب مخاطب ممکن است توانایی شرکت برای افزایش قیمت اشتراک در بازارهای بزرگی مانند آمریکا را محدود کند.
با این حال، عملکرد مالی شرکت همچنان قدرتمند باقی مانده است.
تحلیلگران انتظار دارند نتفلیکس در سهماهه دوم سال درآمدی حدود ۱۲.۵۸ میلیارد دلار ثبت کند که نسبت به سال گذشته حدود ۱۴ درصد رشد خواهد داشت. همچنین سود خالص شرکت نیز احتمالاً با رشد ۸ درصدی به حدود ۳.۳۸ میلیارد دلار خواهد رسید.
رشد کسبوکار تبلیغاتی و موفقیت برخی محتواهای جدید از مهمترین عوامل حمایتکننده درآمد شرکت هستند.
استراتژی جدید نتفلیکس برای حفظ رشد
نتفلیکس برای کاهش وابستگی به مدل سنتی اشتراک، در سالهای اخیر چند مسیر جدید را توسعه داده است:
۱. توسعه تبلیغات
نتفلیکس پس از سالها مخالفت با مدل تبلیغاتی، اکنون به یکی از بخشهای مهم رشد آینده خود تبدیل شده است. شرکت اعلام کرده درآمد تبلیغاتی آن در سال گذشته از ۱.۵ میلیارد دلار عبور کرده و انتظار دارد این رقم در سال جاری تقریباً دو برابر شود.
۲. ورود به محتوای زنده
این شرکت سرمایهگذاری بیشتری روی برنامههای زنده انجام داده و قراردادهایی برای پخش مسابقات ورزشی، از جمله بازیهای NFL و برنامههای ورزشی دیگر، امضا کرده است.
هدف نتفلیکس جذب مخاطبانی است که تاکنون دلیل کافی برای استفاده از این سرویس نداشتهاند.
۳. بازی، پادکست و محتوای کوتاه
نتفلیکس در حال گسترش فعالیت خود به حوزههایی مانند بازیهای ویدیویی، پادکستهای تصویری و همکاری با تولیدکنندگان محتوای دیجیتال است.
هدف این است که کاربران زمان بیشتری را داخل اکوسیستم نتفلیکس سپری کنند و احتمال لغو اشتراک کاهش یابد.
ارزشگذاری سهام؛ فرصت یا هشدار؟
با وجود نگرانیهای کوتاهمدت، برخی تحلیلگران همچنان نسبت به سهام نتفلیکس دیدگاه مثبتی دارند.
سهام این شرکت اکنون با نسبت قیمت به سود حدود ۲۴ برابر معامله میشود؛ سطحی که پایینترین ارزشگذاری تاریخی نتفلیکس محسوب میشود، به جز دوره سقوط گسترده بازار در سال ۲۰۲۲.
از سوی دیگر، درآمد و سود شرکت در بالاترین سطوح تاریخی قرار دارد و رشد دو رقمی همچنان ادامه دارد.
برخی تحلیلگران معتقدند کاهش رقابت در صنعت استریمینگ نیز میتواند به نفع نتفلیکس باشد؛ زیرا تعداد کمتر بازیگران بزرگ، فشار جنگ قیمتی را کاهش میدهد و امکان افزایش سودآوری را بیشتر میکند.
“
«نتفلیکس هنوز رهبر بازار استریمینگ جهان است، اما بازار سهام دیگر تنها با گذشته موفق این شرکت قانع نمیشود. کاهش سهم از زمان تماشای تلویزیون، افزایش رقابت با یوتیوب و نیاز به یافتن موتورهای رشد جدید باعث شده سرمایهگذاران محتاطتر شوند. در مقابل، ارزشگذاری پایینتر سهام، رشد درآمد تبلیغاتی و توسعه حوزههایی مانند ورزش زنده و محتوای تعاملی میتواند فرصت جدیدی برای شرکت ایجاد کند. مسیر آینده NFLX به سه عامل وابسته است: توانایی حفظ تعامل کاربران، موفقیت مدل تبلیغاتی و تبدیل نتفلیکس از یک سرویس استریمینگ به یک اکوسیستم کامل سرگرمی.»
بابک شیری
