تداوم خرید کانادایی‌ها با وجود فشارهای اقتصادی

گزارش‌ها حاکی است که انتشار آمارهای سه‌ماهه چهارم شرکت «کانادین تایر» (Canadian Tire) پیام روشنی درباره رفتار مصرف‌کنندگان کانادایی به همراه دارد: آن‌ها همچنان در حال پول خرج کردن هستند و هیچ نشانه‌ای از ضعف در رفتار خریدشان دیده نمی‌شود.

فروش هم‌رده این شرکت در تمامی زیرمجموعه‌ها با رشد ۴.۲ درصدی همراه بوده است. در این میان، فروشگاه‌های «اسپورت‌چک» با جهش ۹.۵ درصدی و فروشگاه‌های «مارکس» با رشد ۷.۲ درصدی پیشتاز بوده‌اند. همچنین، سود عادی‌شده هر سهم با افزایشی ۳۸ درصدی به ۴.۴۷ دلار رسید. تیم تحریریه یوتوتایمز در بررسی جزئیات این گزارش دریافته است که داده‌های داخلی این شرکت نشان می‌دهد هزینه‌کرد مشتریان در تمامی سطوح درآمدی و با هر میزان بدهی، افزایش یافته است.

گرگ هیکس، مدیرعامل کانادین تایر، در صحبت‌های خود به نکته جالبی درباره الگوهای خرید اشاره کرد. بر اساس این آمار، بیشترین میزان افزایش خرید در سه‌ماهه چهارم، متعلق به خانوارهایی بوده است که سنگین‌ترین بار بدهی را به دوش می‌کشند.

“

افزایش هزینه‌کرد توسط خانوارهای پربدهی پدیده‌ای قابل تامل است؛ این موضوع یا نشان‌دهنده اعتماد بالای آن‌ها به آینده مالی‌شان است، یا نشان می‌دهد که دیگر اهمیتی به میزان بدهی‌های خود نمی‌دهند. با این وجود، کیف پول کانادایی‌ها در حال حاضر باز است، اما شکاف بین خریدهای اساسی و غیرضروری ثابت می‌کند که آن‌ها با دقت و هوشمندی اولویت‌بندی می‌کنند.

مرتضی عظیمی

با این حال، ظرافت‌هایی در این آمار وجود دارد. فاصله بین خرید کالاهای اساسی و غیرضروری در فروشگاه‌های اصلی کانادین تایر همچنان زیاد است؛ فروش کالاهای اساسی حدود ۴.۷ درصد رشد داشته، در حالی که این رقم برای کالاهای غیرضروری تنها ۱.۶ درصد بوده است. دارن مایرز، مدیر مالی شرکت، مصرف‌کنندگان را «مقاوم اما نکته‌سنج» توصیف کرد. به زبان ساده‌تر، مشتریان حاضرند برای خرید لاستیک زمستانی پول خرج کنند، اما برای خرید یک چوب هاکی جدید بیشتر دست نگه می‌دارند.

در سطح کلان اقتصادی، مدیریت شرکت به چالش‌هایی که همه از آن آگاهند اشاره کرد: تمدید وام‌های مسکن، تنش‌های ژئوپلیتیک و تورم. با این وجود، آن‌ها در حال خرید موجودی کالا برای رشد در سال ۲۰۲۶ هستند و اعلام کرده‌اند که سه‌ماهه نخست سال جاری نیز به لطف آب‌وهوای زمستانی که فروش را تا ماه فوریه رونق بخشیده، شروع قدرتمندی داشته است.

البته برای خوش‌بین‌های بازار یک نکته هشداردهنده نیز وجود دارد: آب‌وهوای زمستانی یک عامل محرک بسیار مهم در سه‌ماهه چهارم بود. همچنین، شرکت از یک هفته فروش اضافی در تقویم خرده‌فروشی خود بهره برد که حدود ۲۸۷ میلیون دلار به فروش و حدود ۴۰ میلیون دلار به سود پیش از کسر مالیات آن اضافه کرد. اگر این عوامل را حذف کنیم، رشد پایه همچنان سالم است، اما دیگر آن‌قدرها خیره‌کننده نیست.

✔️ بیشتر بخوانید: «رونق بدون اشتغال»؛ شکاف بی‌سابقه میان رشد تولید و بازار کار آمریکا

یافتن نشانه‌ای از عقب‌نشینی مصرف‌کننده کانادایی در این گزارش دشوار است. با این حال، سهام شرکت پس از یک شروع طوفانی و صعودی، تغییر مسیر داد و تنها با ۰.۳ درصد رشد مواجه شد. دلیل این اتفاق را می‌توان در اظهارات مدیران جستجو کرد؛ مدیرعامل از اطمینان به رشد سالانه ۳ تا ۵ درصدی فروش در بلندمدت سخن گفت، اما مدیر مالی بلافاصله انتظارات برای سال پیش‌رو را تعدیل کرد و به صراحت به تحلیلگران هشدار داد که این رقم، راهنمایی برای سال جاری نیست. شرکت همچنین به چالش‌های نیمه دوم سال به دلیل شرایط آب‌وهوایی و هزینه‌کردهای میهن‌پرستانه مربوط به روز آزادسازی (Liberation Day) اشاره کرد.

در همین حال، ارزش دلار کانادا (لونی) بدون تغییر مانده است. بازارها در انتظار گزارش خرده‌فروشی ماه دسامبر هستند که پیش‌بینی می‌شود افت ۰.۵ درصدی (نسبت به ماه قبل) و افت ۰.۳ درصدی (بدون احتساب خودرو) را نشان دهد. جدیدترین داده‌های ردیابی هزینه‌ها از سوی بانک RBC نیز با اشاره به تاثیرات آب‌وهوایی، ضعیف گزارش شده است.

بر اساس جمع‌بندی تیم یوتوتایمز، مصرف‌کنندگان کانادایی با وجود فشارهای اقتصادی ناشی از بدهی و تورم، همچنان تاب‌آوری بالایی در خرید از خود نشان می‌دهند؛ اما تمرکز بیشتر آن‌ها بر روی کالاهای اساسی ثابت می‌کند که خریدهای هیجانی جای خود را به خریدهای ضروری داده است و چشم‌انداز بازار در ماه‌های آینده نیازمند واقع‌بینی بیشتری خواهد بود.

لطفا نظر و سوالات خود را درباره این مقاله ارسال کنید تا کارشناسان ما به شما پاسخ دهند.