پس از آنکه شرکت نایکی (Nike) گزارش داد درآمد آن در سه ماهه اول سال مالی ۱ درصد افزایش یافته، سهام این شرکت نزدیک به ۶ درصد رشد کرد؛ این در حالی بود که پیشتر پیشبینی میشد فروش در این دوره کاهش یابد. با این حال، این شرکت انتظار دارد در سه ماهه منتهی به دسامبر، فروش با کاهش تکرقمی پایینی روبرو شود.
مدیران نایکی پیشبینی میکنند که تعرفهها در سال مالی جاری هزینهای ۱.۵ میلیارد دلاری به همراه داشته باشد و حاشیه سود ناخالص شرکت را ۱.۲ واحد درصد کاهش دهد. این رقم نسبت به پیشبینی ماه ژوئن که هزینه ۱ میلیارد دلاری و تأثیر ۰.۷۵ واحد درصدی را برآورد کرده بود، افزایش نشان میدهد.
با این وجود، تأثیر تعرفهها تنها بخشی از چالشهای این شرکت است. بر اساس نمودار ارائه شده، تعرفهها حدود ۴۷ درصد از کاهش پیشبینیشده در حاشیه سود را تشکیل میدهند، در حالی که بیش از ۵۳ درصد از این کاهش به عوامل دیگر مانند تخفیفها، ترکیب فروش و تورم مربوط میشود. تحلیلگران معتقدند در حالی که سهام نایکی با نسبت قیمت به درآمد (P/E) بالایی معامله میشود، اگر تعرفهها حذف شوند، ارزش سهام میتواند به طور قابل توجهی افزایش یابد.
