شرکت پروکتر اند گمبل (P&G) — غول آمریکایی تولیدکننده کالاهای پرمصرف خانگی مثل شوینده تاید، تیغ‌های ژیلت، خمیردندان اورال-بی و شامپو پنتن — پیش‌بینی رشد درآمد و سود خود برای سال مالی ۲۰۲۷ را کاهش داد.

از آنجا که محصولات P&G در سبد خرید روزمره بیشتر مردم جهان حضور دارد، عملکرد آن آیینه تمام‌نمای قدرت خرید خانوارهاست؛ و حالا این ابرشرکت از افت تقاضا زیر فشار تورم داغ و شرایط پیچیده اقتصادی نگران است.

چرا تقاضای خریداران کم شده است؟

• سفت‌تر شدن کمربند مالی خانوارها: تورم سمج و بالا رفتن قیمت سوخت و مواد غذایی، مشتریان کم‌درآمدتر را مجبور کرده تا مصرف خود را پایین بیاورند یا به سراغ جایگزین‌های ارزان‌تر بروند.
• رشد پایین‌تر از انتظارات: شرکت P&G پیش‌بینی کرده که فروش کل سال ۲۰۲۷ تنها ۱ تا ۳ درصد رشد کند (در مقایسه با رشد ۳.۳ درصدی سال ۲۰۲۶) که از میانگین تخمین‌های تحلیل‌گران پایین‌تر است.

حاشیه سود زیر فشار؛ نفت و هزینه‌های جنگ یقه سود را گرفتند

• کاهش حاشیه سود عملیاتی: برای سومین فصل متوالی، حاشیه سود P&G افت کرد (۱۳۰ نقطه پایه). دلیل آن هم سرمایه‌گذاری بیشتر روی تبلیغات و بالا رفتن قیمت مواد اولیه بر اثر تبعات ناآرامی‌های نظامی آمریکا و ایران است.
• ضربه‌گیر ۱ میلیارد دلاری: این غول آمریکایی انتظار دارد جهش قیمت نفت، انرژی و هزینه‌های حمل‌ونقل، حدود ۱ میلیارد دلار به سود سال ۲۰۲۷ این شرکت آسیب بزند.

نقطه روشن؛ چرا بازار زیبایی هنوز پرفروش است؟

برخلاف افت فروش در بقیه بخش‌ها، محصولات آرایشی، مراقبت از پوست و مو در فصل چهارم ۳ درصد رشد حجم فروش داشتند.

پدیده‌ای که نشان می‌دهد مردم حتی در شرایط انقباض مالی، تمایل دارند برای محصولات مراقبت فردی و «خودمراقبتی» هزینه کنند؛ موضوعی که به رقیب اصلی P&G یعنی شرکت یونیلیور هم کمک کرد تا بهترین فصل فروش خود را ثبت کند.